在過去一周美國新聞公佈 DC 漫畫換了新的商標。這個當然不是該公司第一次做出了這樣的變化，但會使大家感到意訝因為這是 DC 在過去的10年內第三次再度換商標。
DC娛樂公司全球行銷加盟副經理 Amit Desai 發言表示: “推出新的商標是給予 DC 的傳統, 振奮的未來, 與我們最重要的的漫畫迷一個完美的致敬"。
DC新的商標設計明顯地借用1972年商標的視覺, 但是這種復古設計對於很多人來說是完全莫名其妙的。因為大多數美國漫畫迷都認為1976的 "DC子彈" 商標是最好看的, 曾使用超過30年, 應該回到那個或設計類似的樣式。我小時候買DC漫畫也一直是看到那一個商標. 覺得十分正式像華盛頓DC首都印章, 四顆星也有強烈的美國感!
因此當然, 許多漫畫迷在網上的回應是非常的反感，把它看成 DC 為挽救公司但又採取不必要地行動。DC 漫畫的銷量一直落後 Marvel 漫威, 更不用說目前在電影方面也輸給他們。但改變一個公司的商標實際上真的可以有助於提升銷售量和帶來新的利益？一個商標真的那麼重要嗎？
答案是 "YES! (在某些程度上是可以)"！但是一個商標並不能只是個漂亮的圖案, 它必須代你的公司的"商業形像"。
讓我們來看看漫威的商標演變來做個比較：
DC新的商標設計明顯地借用1972年商標的視覺, 但是這種復古設計對於很多人來說是完全莫名其妙的。因為大多數美國漫畫迷都認為1976的 "DC子彈" 商標是最好看的, 曾使用超過30年, 應該回到那個或設計類似的樣式。我小時候買DC漫畫也一直是看到那一個商標. 覺得十分正式像華盛頓DC首都印章, 四顆星也有強烈的美國感!
因此當然, 許多漫畫迷在網上的回應是非常的反感，把它看成 DC 為挽救公司但又採取不必要地行動。DC 漫畫的銷量一直落後 Marvel 漫威, 更不用說目前在電影方面也輸給他們。但改變一個公司的商標實際上真的可以有助於提升銷售量和帶來新的利益？一個商標真的那麼重要嗎？
答案是 "YES! (在某些程度上是可以)"！但是一個商標並不能只是個漂亮的圖案, 它必須代你的公司的"商業形像"。
讓我們來看看漫威的商標演變來做個比較：
 | 漫威的商標從以前到現在, 基本上沒有改變多 少, 都是使用 MARVEL 文字. 四方形與紅色字體設計。1987年開始用的 "Marvel Comics" 紅黃色商標被公認為最好看的. 幾十年來, 這些商標都清楚地表達出: "一個令人興奮的漫畫公司"。 可以明顯地看到, 在最近幾年漫威因為電影事業增長和多方面的媒體發展, 已經從它的商標取下 “COMICS” (漫畫) 這個字。這是一個合乎邏輯 的商業作為, 因為漫畫書已不再是該公司的主要產品。 為了深入大眾, 和繼續擴大主流市場, 利用已熟悉的舊視覺去調整為新一代的商標設計, 這種方式明確地顯示出這公司現在的地位和下一步的發展方向。已商業執行來說是個非常聰明的改良。 |
在設計公司商標的時候, 會有多方面需要考慮, 如色彩, 美觀, 或意義。但最重要的一點是如何正確的表示公司的企業類型, 大眾必須一眼就能看出你的公司是在做什麼。這種思維我經常在很多中國公司的商標設計上找不到。通常不是抄名牌的商標, 或就只是設計一個趕時髦的“酷”標誌。
卓越漫畫在其商標 Excel Comics 設計階段曾僱了一個經驗豐富的商業美術設計師, 做過無數次的更改。這裡是他繪製的第一批概念草圖：
卓越漫畫在其商標 Excel Comics 設計階段曾僱了一個經驗豐富的商業美術設計師, 做過無數次的更改。這裡是他繪製的第一批概念草圖：
 | 所有左側的設計都被拒絕，因為不能立即表達出 Excel Comics 是一個漫畫製作公司。 這些都被認為太輕鬆, 柔弱, 或過於抽象，甚至有些給漫畫公司當商標感覺會太漂亮。 我當時把這些設計給 Hector Collazo 過目, 他的意見是：“漫畫公司的商標必須膽大有力! 叫設計師去看看美國穀類早餐和清潔品的標誌設計！” Hector 說的一點也不錯, 下面是送回來的第二批設計： |
我們喜歡 (D2), 也覺得閃電給予强烈的興奮感, 但這個設計仍需要調整, 並必須把 "COMICS"這個字也加入設計的一部分。因此設計師又再次繪製：
Hector 和我都認為 (E2) 很乾淨, 簡單, 直率。所以經過一些最後的修飾，我們終於完成了非常自豪的漫畫公司商標！
Marvel 是紅色, DC 是藍色, 所以我們選擇了最後的主原色黃色來做對比。或許給予足夠的努力,
時間, 和運氣... 有一天我們也可以刪除 "COMICS" (漫畫) 這字, 向一個更廣大的未來前進！
王家麒
時間, 和運氣... 有一天我們也可以刪除 "COMICS" (漫畫) 這字, 向一個更廣大的未來前進！
王家麒
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